На какую бы страницу в интернете вы не перешли, вам встретятся рекламный баннер или всплывающее видео. Возможно, вы обращали внимание, что на нем не обязательно будет призыв к действию. Например, вы просто узнаете о выходе новой коллекции, об акции или познакомитесь со слоганом компании, который отражает ее ценности. Это примеры медийной рекламы в интернете.
Медийная реклама — важное звено в digital-маркетинге. Она занимает место на самом верхнем уровне воронки продаж: неосведомленного пользователя превращает в заинтересованного. Из тех, кто увидел рекламу делает потенциальных клиентов.
Каким образом?
С помощью ярких креативов привлекает внимание, рассказывает о продукте или услуге. В этом материале разберемся, чем отличается медийная реклама от performance, как оценить её эффективность, по каким показателям считать, а также посмотрим на примеры графических баннеров, которые делает наше digital-агентство.
Зачем нужна медийка, когда есть performance-реклама
Performance-реклама продвигает конкретное предложение, а медийка создает спрос. Несмотря на различия в задачах, цель у них одна — увеличить прибыль рекламодателя. Разными путями, но к одному пункту назначения. Можно сказать, что медийная реклама – это верхушка performance-маркетинга в целом.
Performance-рекламу посчитать и отследить легче. По таким показателям, как стоимость клика (CPC), стоимость целевого действия, ROI и т. д. Само понятие отсылает к четко измеримым показателям. Поэтому клиенту просто понять, на что расходуется бюджет.
Эффективность медийной рекламы оценивают с помощью количества показов (CPM), уникальных пользователей на сайте, видимости, охвату и времени пребывания на сайте рекламодателя, а также post-view-аналитики (поведение пользователя после просмотра медийки).
Иными словами, у performance-рекламы есть конкретный призыв к действию: нажать на кнопку, купить, зарегистрироваться, оставить контакты — всё это можно отследить в Рекламном кабинете.
Тогда как медийка привлечет внимание пользователя, познакомит его с брендом и его эстетикой. Кликнув на баннер, потенциальный покупатель тоже перейдет по ссылке на сайт компании. Например, коллаж из баннеров, которые мы делали для нашего клиента, приурочены непосредственно к 8 марта, они информируют, дают промокод и скидку.
Еще одно различие этих двух видов рекламы в том, что медийную рекламу настраивают на широкую аудиторию, а performance — на разные узкие сегменты аудитории.
Медийная реклама — это такая реклама, которая заинтересует пользователя настолько, что как только у него возникнет потребность в том или ином товаре, он вспомнит о рекламе бренда. Или погуглив, подсознательно выберет именно сайт со знакомым ему названием.
Перед этим, как правило, пользователю нужно будет несколько раз увидеть баннер. Поэтому медийную рекламу обычно настраивают на период более двух недель. А ещё она влияет на поисковые запросы — маркетологи могут отследить этот показатель на Wordstat.
Форматы медийной рекламы
Баннеры
HTML5
Что такое HTML5 баннеры? Это динамическое рекламное изображение, которое создано с помощью html5-элементов. Баннеры выполняются в 15 различных форматах и размещаются на площадках Рекламной сети Яндекс (РСЯ). Для наибольшего эффекта и конверсии правильнее загружать все форматы сразу. Преимущество баннеров html5 в том, что они легкие и не тормозят загрузку страниц, а еще в них можно добавлять разные кнопки. Баннеры ниже разрабатывала и запускала команда нашего агентства для бренда одежды Namelazz.
Статичные баннеры
Обычный привычный всем баннер: картинка, текст.
Анимированные
Элементы двигаются, меняются картинки, в рамках баннера всплывает информация о скидках, акциях.
Ричмедиа
Это анимированный, мультимедийный баннер, который либо перекрывает контент на странице, либо привлекает всё внимание с помощью звука, видео, или интерактива: переместить объект внутри баннера, пройти опрос и т.д.
Видео
Сразу задействует несколько каналов восприятия: визуальный и аудиальный. Такую рекламу мы каждый день встречаем на стриминговых сервисах и видеохостингах перед просмотром ролика, в середине или в конце. Обычно, такую рекламу можно пролистнуть спустя несколько секунд.
Брендированные страницы
Это когда целая страница (чаще всего главная) оформлена в стиле какого-либо бренда. Подобную рекламу часто можно увидеть на Кинопоиск или vc.ru. Это достаточно дорогой и широкий по охвату формат.
Преимущества медийной рекламы
• С помощью РСЯ можно настроить обширный охват.
• Решение имиджевых задач. Медийная реклама отлично подойдет новым брендам, которые хотят заявить о себе миру, повысить узнаваемость и лояльность аудитории к продукту.
• Возможность использовать разные форматы.
• Большое количество площадок для размещения: один только Директ позволяет размещать медийную рекламу на медиасервисах, Яндекс. Афише, Яндекс. Недвижимости, Авто.Ру, Яндекс. Расписаниях, в сервисах Навигатор, Карты и Метро и т.д.
• Медийная реклама работает на перспективу. Она не даст эффект в виде продаж сию секунду, но расскажет пользователям о компании, сформирует лояльную аудиторию
Digital-маркетинг хорош для бизнеса тем, что привлекает клиентов комплексно, используя инструменты и performance-рекламы, и бренд-менеджмента.
Только системный подход и верная стратегия помогут вашему бизнесу удачно стартовать и надежно закрепиться на рынке. В этом поможет команда digital-агентства Stik. Мы настраиваем и запускаем рекламу для e-commerce бизнесов, разрабатываем приложения, создаем и оптимизируем сайты, придумываем дизайн. Всё это — ради того, чтобы бизнесы привлекали новых клиентов и были на голову выше конкурентов.
