Оптимизация скорости загрузки сайта для улучшения SEO
Маргарита Соколенко profile image Маргарита Соколенко
7 min read

Оптимизация скорости загрузки сайта для улучшения SEO

Как скорость загрузки влияет ранжирование в поисковых системах и конверсию вашего сайта — рассказываем в этом материале.

Если сайт тормозит, что мы делаем как пользователи? Правильно, открываем другую ссылку, которую нам предложил поисковик. Зачем тратить время на загрузку, если есть тысячи других вариантов. Помимо потери потенциального клиента, бизнес с медленным сайтом поджидает еще одна опасность. Поисковые системы, такие как Google, не просто замечают сайты-слоупоки — они наказывают их, понижая позиции в результатах поиска. Печальная картина. Особенно для интернет-магазина, заминка в работе которого ведет и к просадке в продажах и прибыли.

Чтобы такого не случалось, важно оптимизировать скорость загрузки вашего сайта. Готовы узнать, как улучшить позиции в поисковой выдаче? Тогда не будем медлить и начнем.

Почему важна скорость загрузки

Во-первых, скорость загрузки сайта влияет на ранжирование в поисковых системах. Во-вторых — на конверсию и удержание пользователей. Рассмотрим эти аспекты подробнее.

Представьте крупный интернет-магазин в период «Черной пятницы». Этот день является одним из самых прибыльных для ритейлеров во всем мире, и многие компании ожидают рекордных продаж. В этот день магазин объявляет о скидке в 70% на популярные товары. Команда заранее провела оптимизацию серверов, но недооценила важность скорости загрузки. И вот в ответственный момент сервера оказались перегруженными. Многие клиенты ждали минуты, чтобы страница товара загрузилась, а некоторые так и не смогли добавить товар в корзину или оформить покупку.

Что в результате?

  • Потеря клиентов: Многие пользователи, столкнувшись с медленной загрузкой, покинули сайт и перешли к конкурентам.
  • Негативные отзывы: Социальные сети и отзывы на сайте были заполнены жалобами о медленной работе сайта, что нанесло ущерб репутации компании.
  • Упущенная прибыль: Исходя из среднего чека и ожидаемого объема продаж, компания потеряла миллионы за один день из-за проблем со скоростью загрузки.

И всё из-за медленной загрузки, которая влияет на:

1. Ранжирование в поисковых системах

  • Поисковые алгоритмы: Современные поисковые системы включают скорость загрузки сайта в свои алгоритмы ранжирования. Страницы, которые загружаются медленно, могут быть низко оценены, такие сайты не попадут на первый страницы результатов поиска.
  • Мобильная индексация: С учетом того, что большая часть трафика исходит с мобильных устройств, поисковые системы, такие как Google, переключились на мобильную индексацию Mobile-First. Это означает, что скорость загрузки мобильной версии вашего сайта имеет первостепенное значение для ранжирования.
  • Техническая оптимизация: Поисковые системы ценят технически оптимизированные сайты. Скорость загрузки — это ключевой аспект такой оптимизации. Эффективное использование CDN, оптимизация изображений и уменьшение времени ответа сервера — все это факторы, которые могут улучшить вашу позицию в поиске.

2. Конверсию и удержание пользователей

  • Пользовательский опыт: Если пользователь приходит на ваш сайт и сталкивается с длительной загрузкой, есть вероятность, что он уйдет до того, как увидит содержание вашего сайта. По данным исследований, даже задержка в одну секунду может снизить конверсию на 7%.
  • Удержание аудитории: В мире, где каждый сайт конкурирует за внимание пользователя, удержание аудитории становится жизненно важным. Если ваш сайт загружается быстро и без проблем, юзеры скорее вернутся к вам снова.
  • Влияние на доход: Согласно исследованиям, 53% пользователей мобильных устройств покинут сайт, если его загрузка займет более 3 секунд.

Итого: недооценка скорости загрузки может стоить бизнесу многого.

Как узнать скорость загрузки вашего сайта: 9 инструментов для проверки скорости загрузки

Вам нужно узнать, какие элементы сайта загружаются быстро, а какие создают «узкие места». Для этого есть такие  инструменты, как:

1. Google PageSpeed Insights
Этот бесплатный инструмент от Google позволяет анализировать скорость загрузки как на десктопных, так и на мобильных устройствах. Он предоставляет оценку от 0 до 100 и дает конкретные рекомендации по оптимизации. Более того, PageSpeed Insights детализирует, какие ресурсы сайта занимают больше всего времени на загрузку.

2. GTmetrix
GTmetrix — это еще один популярный инструмент, который анализирует не только скорость загрузки, но и производительность вашего сайта. Он предоставляет подробный отчет о времени загрузки каждого элемента, а также предлагает рекомендации по оптимизации.

3. WebPageTest
WebPageTest предлагает более детализированный анализ, чем многие другие инструменты. Он позволяет тестировать сайт из разных географических локаций и на различных устройствах. В результате вы получите оценку от A до F по различным параметрам производительности.

4. Pingdom Website Speed Test
Pingdom — это инструмент, который анализирует все элементы на странице, показывая, какой из них занимает наибольшее время на загрузку. Он также предоставляет полезные графики и диаграммы, позволяющие быстро понять, где возникают проблемы с производительностью.

5. Chrome DevTools
Для более технически настроенных пользователей Chrome DevTools предлагает глубокий анализ производительности сайта прямо в браузере. Вы можете увидеть, какие ресурсы занимают наибольшее время на загрузку, и даже имитировать различные условия соединения для тестирования сайта.

Российские инструменты:

6. Мегаиндекс
Мегаиндекс — это комплексный инструмент для SEO-специалистов, который включает в себя и функционал по анализу скорости загрузки сайтов. Помимо этого, он предоставляет аналитику по ключевым словам, внешним ссылкам и другим важным параметрам.

7. PR-CY
PR-CY — это еще один многофункциональный инструмент для вебмастеров и SEO-специалистов. В нем тоже есть раздел по анализу скорости загрузки, а также множество других полезных функций для анализа сайта.

8. Сервис «Проверка скорости загрузки» от Яндекс
Хотя Яндекс не предоставляет такой детализированный инструмент, как Google PageSpeed Insights, у него есть собственный инструмент для проверки ответа сервера и некоторых основных параметров загрузки страницы. Это может быть полезным для тех, кто ориентирован на российский рынок и поисковую систему Яндекс.

9. Allmetrics
Этот российский сервис помогает не только анализировать скорость сайта, но и контролировать uptime, производительность сервера и многие другие параметры. Он предоставляет удобные графики и диаграммы для наглядного представления данных.

Рекомендации по оптимизации скорости загрузки сайта

Улучшение скорости загрузки сайта — это не просто ускорение его работы. Это инвестиции в пользовательский опыт, конверсии и, конечно же, SEO. Ниже представлены основные рекомендации, как ускорить ваш сайт.

1. Сокращение времени ответа сервера.

1) Оптимизация хостинга и серверной части: не экономьте на хостинге. Виртуальный хостинг может быть недостаточно мощным для сайтов с большой посещаемостью. Рассмотрите возможность перехода на VPS или облачный хостинг.

2) Оптимизация баз данных: Регулярно проводите оптимизацию баз данных, удаляя старые и ненужные данные, оптимизируя таблицы.

3) CDN (сети доставки содержимого): Используйте CDN для быстрой загрузки ресурсов для пользователей, которые находятся далеко от вашего сервера.

2. Оптимизация изображений

1) Выбор правильного формата: JPEG подходит для фотографий, PNG — для изображений с прозрачностью, а WebP — современный формат, обеспечивающий хорошее сжатие.

2) Сжатие изображений: Инструменты, такие как TinyPNG или Compressor.io, позволяют сокращать размер изображений без потери качества.

3) Ленивая загрузка: Технология "lazy load" позволяет загружать изображения только тогда, когда они появляются в области видимости пользователя.

3. Уменьшение размера CSS и JavaScript

1) Минификация: Инструменты, такие как CSSNano или UglifyJS, уменьшают размер ваших CSS и JS файлов, удаляя пробелы и комментарии.

2) Асинхронная загрузка: Используйте атрибуты "async" или "defer" для скриптов, чтобы они загружались параллельно основному контенту, не блокируя его.

4. Использование кэширования

1) Кэширование браузера: Настройте заголовки HTTP так, чтобы статические ресурсы (изображения, CSS, JS) кэшировались в браузере пользователя.

2) Серверное кэширование: Используйте решения, такие как Memcached или Varnish, чтобы кэшировать часто запрашиваемые страницы и сократить время их генерации.

5. Улучшение мобильной версии сайта

1) Адаптивный дизайн: Убедитесь, что ваш сайт корректно отображается и функционирует на всех устройствах — от мобильных телефонов до десктопов.

2) Оптимизация элементов управления: Кнопки и ссылки должны быть удобны для нажатия пальцем, а текст — читаемым на маленьких экранах.

Результаты оптимизации скорости загрузки стоят всех усилий. Вы получаете удовлетворенных пользователей, высокую конверсию и улучшение позиций в поисковых системах.

Частые ошибки при оптимизации и их решения

Оптимизация скорости загрузки сайта может показаться простой на первый взгляд, но на практике многие владельцы сайтов и разработчики сталкиваются с трудностями. Чтобы избежать ловушек и сделать сайт быстрее, нужно понимать распространенные ошибки и знать решения.

Ошибка 1. Перегрузка элементами

Слишком много элементов на странице: изображений, видео, скриптов, виджетов и др. Это не только утяжеляет страницу, но и создает множество запросов к серверу.

Решение:
Проанализируйте каждый элемент на странице: действительно ли он нужен вашему пользователю?

Используйте CSS-спрайты для объединения многих мелких изображений в одно. Отложите загрузку контента, который не нужен сразу (например, видео в фоне или большие блоки изображений).

Ошибка 2. Неправильное использование CDN

CDN (сети доставки содержимого) отлично ускоряют загрузку ресурсов, но неправильная настройка может привести к проблемам: дублированию контента, проблемам с SSL или устаревшему контенту.

Решение:
Убедитесь, что ваш CDN правильно настроен и синхронизирован с основным сервером. Используйте SSL-сертификаты, поддерживаемые вашим CDN.
А также регулярно обновляйте контент на CDN, чтобы избежать устаревания.

Ошибка 3. Загрузка неоптимизированных сторонних скриптов

Вставка сторонних виджетов, рекламных блоков или аналитических скриптов может серьезно замедлить ваш сайт.

Решение:
Если возможно, загружайте сторонние скрипты асинхронно или отложено. Рассмотрите возможность самостоятельной оптимизации или замены более тяжелых скриптов на легкие аналоги.

Ошибка 4. Игнорирование мобильных пользователей

Многие сайты все еще не адаптированы для мобильных устройств или загружаются очень медленно на смартфонах.

Решение:
Применяйте адаптивный дизайн или создавайте отдельную мобильную версию сайта. Оптимизируйте контент под мобильные устройства: уменьшайте размер изображений, упрощайте дизайн.

Ошибка 5. Неиспользование кэширования или неправильная его настройка

Кэширование может заметно ускорить сайт, но многие либо игнорируют этот метод, либо настраивают его неправильно, что приводит к проблемам с отображением контента.

Решение:
Настройте кэширование статического контента на сервере. Используйте плагины или модули для управления кэшированием контента на CMS вашего сайта. Регулярно проверяйте и обновляйте кэш, чтобы избежать проблем с устаревшим контентом.

Следуйте этим рекомендациям, не допускайте ошибок, и тогда конверсия вашего сайта увеличится.

Регулярный мониторинг и адаптация — залог успешного SEO

Скорость загрузки сайта — это одна из важнейших метрик для владельцев интернет-магазинов, но она не является статичной. Постоянное развитие технологий, изменение алгоритмов поисковых систем и рост конкуренции делают оптимизацию постоянным процессом.

Технические требования и стандарты не стоят на месте. То, что было актуально и эффективно в прошлом году, может уже не работать сегодня. Если вы будете периодически проверять работу сайта, то вероятно выявите проблемы на ранних стадиях, пока они не оттолкнули пользователей.

Поисковые системы, такие как Google или Яндекс, регулярно обновляют свои алгоритмы. Они делают это, чтобы предоставить пользователям наиболее релевантные и качественные результаты. А значит, требования к сайтам также меняются. Поэтому важно регулярно изучать новые требования и рекомендации на сайтах поисковиков, чтобы сохранять лидирующие позиции.

Не забывайте о том, насколько важны отзывы реальных пользователей. Для бизнеса — это способ узнать, что нужно доработать, для клиентов — получить более глубокий опыт взаимодействия с продуктом и принять решение о покупке.

Регулярный мониторинг, анализ и адаптация позволят вашему сайту оставаться актуальным, быстрым и удобным для пользователей, что, в итоге, приведет к успеху в SEO и удовлетворенности клиентов.

Маргарита Соколенко profile image Маргарита Соколенко
Обновлено
Разработка