Каждый бренд стремится заявить о себе, но лишь немногие выходят за рамки простого продукта, становясь частью чего-то большего. Те редкие исключения создают целые экосистемы, вдохновляющие сообщества и решающие актуальные социальные вызовы.
Такой подход лег в основу нашей работы с Totti. Мы живем в эпоху парадоксов: общение доступно как никогда, но чувство одиночества становится все более острым. Особенно это касается современных женщин, которые живут в динамичных мегаполисах, работают удаленно, где личные связи часто уступают место виртуальным. Потребность в искренней близости, в «своих» людях, не просто не исчезла — она усилилась, став одной из насущных проблем.
О клиенте
Totti — российский бренд одежды. У бренда два собственных производства в Щёлково и Орехово-Зуево. В каталоге бренда, помимо женской одежды, представлены раздел с аксессуарами (кепками, шляпами, беретами, шарфами), мужская и детская коллекции.
Переосмысление миссии
Перед нами стояла задача, выходящая за рамки стандартного маркетинга: вдохнуть в бренд одежды Totti новую жизнь, наделив его глубокой социальной миссией.
Несмотря на доступность общения, многие женщины, особенно в мегаполисах, испытывают чувство одиночества. Причины — индивидуализация общества, иллюзорные связи в соцсетях, переезды, ослабление локальных сообществ и усилившееся после пандемии отчуждение. Женщины стали более чувствительными к своим эмоциональным потребностям и не готовы мириться с поверхностными контактами.
Мы увидели в Totti потенциал стать настоящим пространством, где стиль служит катализатором для формирования глубоких связей, взаимной поддержки и женской солидарности.
Наша цель — превратить Totti в бренд, который не только одевает, но и объединяет, помогая женщинам найти своё сообщество.
Целевая аудитория: сердце сообщества
Наша целевая аудитория — осознанные женщины, которые испытывают недостаток глубоких дружеских, искренних связей.
Это женщины, которые достигли успеха в карьере, построили семьи, но при этом ощущают внутреннюю пустоту, вызванную отсутствием близких по духу людей.
Решение: Totti — мост к настоящей дружбе
Мы поняли, что Totti должен стать настоящим сообществом, где каждая женщина найдет свою «подругу по стилю». Totti — это не просто ткань и крой, это мост между женщинами, который помогает им преодолеть барьеры одиночества и найти друг друга.
Легенда бренда: история, сотканная из дружбы
В основе Totti лежит вдохновляющая история, которая объединяет. Бренд родился из искренней дружбы четырех совершенно разныхженщин: Татьяны, Оли, Тамилы и Ирины. Их объединяла одна общая мечта — создать нечто большее, чем просто одежду. Они хотели, чтобы их бренд стал символом женской дружбы.
- Татьяна — воплощение романтики и утонченности. Она добавила в коллекции Totti нежность цветочных мотивов, глубину оттенков и струящиеся силуэты, напоминающие о шлейфе истории. Ее стиль — это признание в любви самой себе, умение видеть красоту в каждом моменте.
- Оля — двигатель идей, душа всех коллабораций бренда. С ней всегда ярко, энергично и живо. Она привнесла в Totti дерзость, легкую провокацию и смелость экспериментов. Оля — это та подруга, с которой всегда есть план, будь то запуск новой капсулы или спонтанная вечеринка на крыше.
- Тамила — нежная, деликатная, понимающая. Она про уют, пастельные тона, мягкость линий и обволакивающий комфорт. В ее вещах хочется дышать полной грудью, обнимать близких и чувствовать себя абсолютно принятой. С Тамилой можно молчать, и все равно быть услышанной.
- Ирина — про гедонизм, заботу о себе и телесную осознанность. Ее эстетика — это расслабленность, минимализм и душевное тепло. Она вдохновляет на глубинную работу с собой и учит главной истине: ты не обязана заслуживать — ты уже достойна. Одежда Ирины — это как терапия через ткань, напоминание о важности любви к себе.
Вместе эти четыре женщины построили целое комьюнити, где каждая покупательница Totti может найти свою «подругу по стилю» и почувствовать себя частью живой, теплой истории. Totti — это не просто одежда, это приглашение в круг единомышленниц, где царит поддержка, понимание и солидарность.
Миссия: создавая пространство для дружбы
Миссия Totti выходит далеко за рамки индустрии моды. Бренд стремится помочь женщинам преодолеть чувство одиночества, создавая уникальное пространство для дружбы, поддержки и самовыражения через моду. Мы верим, что каждая женщина заслуживает чувствовать себя увиденной, ценной и связанной с другими. Именно поэтому Totti вдохновляет быть собой, находить единомышленниц и строить настоящие, глубокие связи. Наши ключевые сообщения отражают эту философию:
- Подруги нужны всем. Вне зависимости от возраста и жизненного этапа, потребность в искренней дружбе остается неизменной. Мы хотим, чтобы дружить было так же просто и естественно, как выбирать любимое платье.
- Мы заботимся о тебе. Мы создаем атмосферу, в которой можно быть уязвимой и сильной одновременно.
- Мода с душой. Каждая вещь Totti создана с любовью и вниманием к деталям, чтобы ты чувствовала себя уверенно, комфортно и по-настоящему красивой. Мы верим, что одежда может быть не только стильной, но и нести в себе глубокий смысл.
Позиционирование: стиль объединяет
Totti позиционируется как бренд для современных женщин, которые ищут не только безупречный стиль, но и глубокую эмоциональную близость. Мы создаем женственную, утонченную одежду, которая становится не просто частью гардероба, а поводом для новых знакомств и укрепления существующих связей. Наше комьюнити — это место, где каждая может найти подруг и почувствовать себя частью чего-то большего, чем просто модное течение. Наши ценности пронизывают каждый аспект нашей деятельности:
- Поддержка. Мы активно создаем пространство, где женщины заботятся друг о друге, делятся опытом и вдохновляют на новые свершения.
- Индивидуальность. Мы ценим уникальность каждой женщины и помогаем ей выразить свою неповторимую личность через моду.
- Дружба. Мы искренне верим, что настоящие связи делают жизнь ярче, насыщеннее и осмысленнее.
- Качество. Мы создаем одежду, которая не только красива, но и радует своим качеством, служит долго и дарит комфорт.
- Эмоциональная связь. Каждая покупка в Totti — это не просто приобретение вещи, это шаг к уверенности в себе и возможность обрести новые, значимые знакомства. Третья «Т» в названии Totti означает «ты» — наша покупательница. Потому что ты — не просто клиентка. Ты часть Totti.
УТП: больше, чем просто одежда — сообщество
Больше, чем одежда — сообщество.
Мы предлагаем не просто стиль, а пространство, в котором каждая женщина может найти подруг, поддержку и себя.
Героини бренда: четыре архетипа женственности
Бренд Totti — это не просто набор коллекций, это живая история, рассказанная через четыре уникальных архетипа женственности, вдохновленных нашими основательницами. Каждая из них — это отражение многогранности современной женщины, ее силы, нежности, страсти и мудрости. Эти архетипы помогают нашим покупательницам найти себя в бренде, почувствовать глубокую связь и вдохновение.
Татьяна — Архетип Любовницы.
Ключевые черты: чувственность, романтика, эмоциональность, эстетика.
Юнгианская роль: создает эмоциональную связь, очаровывает, живёт ради красоты, любви и страсти.
Воплощение страсти и романтики Татьяна — это ода женственности, воплощение страсти и романтики. В ее гардеробе — не просто одежда, а целые истории, сотканные из цветочных мотивов, глубоких, насыщенных оттенков и платьев, которые струятся, словно воспоминания. Она оставляет легкие следы от помады на бокале, пишет письма от руки, веря в магию слов, и живет в предвкушении чуда, которое может случиться от одного лишь взгляда. Ее стиль — это не просто наряд, это признание в любви самой себе, ода своей внутренней богине, которая не боится быть чувственной и открытой миру. Татьяна вдохновляет на то, чтобы каждый день проживать как маленькое приключение, наполненное красотой и эмоциями.
Оля — Архетип Бунтарки + Героя
Ключевые черты: смелость, энергия, вызов, провокация, действие.
Юнгианская роль: нарушает правила, двигает границы, вдохновляет других на риск.
Это энергия, движение, искра, которая зажигает все вокруг. Она — настоящий двигатель идей и душа всех коллабораций бренда. С ней всегда ярко, энергично, живо и непредсказуемо. Оля добавляет дерзость, резкость и легкую провокацию в каждый образ Totti, делая его незабываемым. Она — та самая подруга, с которой всегда есть план, будь то запуск новой, смелой капсулы или спонтанная вечеринка на крыше, которая запомнится надолго. Оля вдохновляет на смелость, на выход за рамки привычного, на то, чтобы не бояться быть яркой и заметной.
Тамила — Архетип Опекунши
Ключевые черты: забота, принятие, мягкость, эмпатия, защита.
Юнгианская роль: создает безопасное пространство, служит другим, исцеляет.
Воплощение уюта, мягкости и безусловного принятия. Она про нежность, деликатность, пастельные тона, струящиеся линии и обволакивающий комфорт. В ее вещах хочется дышать полной грудью, обнимать близких и чувствовать себя абсолютно защищенной и принятой. С Тамилой можно молчать часами, и все равно быть услышанной, потому что она понимает без слов. Она создает атмосферу тепла и безопасности, где каждая женщина может расслабиться и быть собой, без масок и притворства. Тамила вдохновляет на поиск внутренней гармонии, на умение слушать себя и окружающий мир.
Ирина — Архетип Мудреца + Искательницы
Ключевые черты: осознанность, самопознание, телесность, внутреннее путешествие.
Юнгианская роль: ищет истину, погружена в знание, ведёт внутрь себя.
Внутренний гедонизм и телесная осознанность. Ее эстетика — это расслабленность и душевное тепло. Она вдохновляет на глубинную работу с собой, на принятие своего тела и на умение наслаждаться каждым моментом жизни. Ирина учит главной истине: ты не обязана заслуживать — ты уже достойна. Одежда Ирины — это как терапия через ткань, напоминание о важности любви к себе, о том, что комфорт и красота начинаются изнутри. Она призывает к осознанному выбору, к тому, чтобы окружать себя вещами, которые дарят радость и ощущение свободы.
Результаты: отклик, превосходящий ожидания
Мы уверены, что эту идею можно масштабировать и органично развивать через все каналы коммуникации бренда — от контента и визуального стиля до офлайн-инициатив и комьюнити-активностей.
Создать бренд и управлять его развитием можем мы — агентство Stik, которое стоит у истоков этой концепции и видит её потенциал как платформы с ярко выраженной социальной миссией.
