Перед командой Stik стояла амбициозная задача: вывести на рынок марку в узком стилевом сегменте бохо и наполнить ее смыслом, способным захватить сердца городской аудитории. Как превратить бохо из нишевого «фестивального» стиля в новый городской шик? Мы подошли к этому как к возможности переписать правила игры.
Что-то модно, а что-то вечно: отстройка от конкурентов
Прежде всего мы погрузились в исследование рынка и трендов. Согласно показам именитых домов (LOEWE, Chloe, Valentino), бохо-шик вернулся как один из ключевых трендов 2025 года. Мы проанализировали прямых и косвенных конкурентов и составили матрицу позиционирования, чтобы найти свободную нишу.
Результат: обнаружили возможность для бренда, который сочетает аутентичность бохо с повседневной носибельностью. На пересечении стильного самовыражения и городского комфорта мы определили уникальную позицию BOGAMI BOHO на рынке.
4 портрета ЦА: кто будет носить летящие рюши и воланы в городе
Детально изучили портреты целевой аудитории — уверенных в себе городских женщин 28–45 лет. Они живут по принципу «не гнаться, а притягивать» – ценят искренность и свободу в жизни. Это женщины, которые любят культурные события и путешествия, придерживаются здорового образа жизни без фанатизма (йога утром и бокал вина вечером) и выбирают одежду ради эмоций и комфорта, предпочитая натуральные ткани. Мы разработали четыре ярких персонажа-портрета, каждый отражает разные грани их стиля и предпочтений.
Один из портретов целевой аудитории, который мы разработали для бренда BOGAMI BOHO
«Не для хиппи»: формулируем УТП
Опираясь на исследования, мы сформулировали позиционирование бренда по формуле:
BOGAMI BOHO — это универсальная одежда в стиле бохо для женщин, ценящих свободу самовыражения, комфорт и ощущение расслабленности. Бренд предлагает капсульные коллекции, где динамичные детали бохо-шика (летящие воланы, бахрома, рюши, многослойность) сочетаются с продуманным кроем и практичностью casual-стиля. Цена выше среднего, но оправдана высоким качеством и уникальным дизайном.
Мы также сформулировали уникальное торговое предложение бренда.
Рюши и «танцующая» при ходьбе бахрома как будто созданы, чтобы оживлять каждый шаг. Если раньше движение в моде ассоциировалось лишь со спортивным стилем достижений, то BOGAMI BOHO привносит движение в повседневную жизнь как часть удовольствия. Это новый подход, приглашение жить активно и свободно в каждом образе.
Танец, свобода и уверенность: суть бренда
Мы переосмыслили устоявшееся мнение о бохо. BOGAMI BOHO разрушает стереотипы о том, что бохо – это только этника и летние фестивали. Бренд превращает бохо из узкого неформального стиля в универсальный городской шик, добавляя яркие краски и ДНК бохо даже в офисный костюм.
Это одежда, которая разбавляет серые будни, позволяет увидеть красоту контрастов и жить каждый день, словно танцуя. Сила BOGAMI BOHO – в балансе между свободой и практичностью, эстетикой и комфортом, эмоциями и функциональностью.
Миссия бренда: «Дарить женщинам энергию жизни через одежду, которая позволяет чувствовать себя свободной, уверенной и живой в любой момент».
Слоган бренда BOGAMI BOHO
Из этой идеи родился и ключевой посыл в коммуникациях: «Чувствовать красоту каждого момента в одежде, созданной BOGAMI BOHO для вас» – эта фраза станет лейтмотивом всех рекламных сообщений. На основе сути бренда мы определили его ценности и принципы.
Ценности бренда BOGAMI BOHO:
- Удовольствие от жизни
- Радость в моменте
- Живой ритм
- Сообщество единомышленниц
Принципы бренда:
- Непринужденность стилизации
- Энергия как образ жизни
- Высокое качество во всем
Как бы выглядел и говорил бренд, будь он человеком
Чтобы аудитория почувствовала связь с брендом, мы наделили BOGAMI BOHO ярко выраженной личностью. Используя колесо архетипов Юнга, мы определили сочетание архетипов Искателя и Любовника-эстета.
BOGAMI BOHO – это бренд для тех, кто жаждет свободы и вдохновения, но при этом ценит красоту и чувственность. Мы разработали фирменный Tone of Voice для коммуникаций бренда.
Голос BOGAMI BOHO — тёплый и лёгкий. Мы не торопим и не навязываем, а создаём атмосферу эстетики и эмпатии. Бренд говорит искренне, без пафоса и официоза, спокойным и уважительным тоном – будь то пост в соцсетях или личное сообщение клиенту. Мы подготовили подробные гайдлайны с примерами текстов, чтобы этот тон легко внедрялся во всех каналах.
К чему пришли и что получили
Завершив разработку содержательной части, мы перешли к визуальной айдентике, чтобы воплотить идеи бренда в графике. Новый фирменный стиль уже готов, его мы показываем в другом нашем кейсе. А бренд-платформа тем временем начала работать: BOGAMI BOHO наполняет свои соцсети новым смыслом и эстетикой, привлекая заинтересованных подписчиков.
Бренд объединяет вокруг себя сообщество – первые камерные ивенты в стиле BOGAMI BOHO. Теперь это не просто российский производитель одежды – это бренд-идея. Его пример вдохновляет: сильная бренд-платформа, основанная на смыслах, способна превратить нишевый продукт в движение, близкое по духу девушкам.
