Как провести аудит SEO для сайта интернет-магазина
Роман Ковалев profile image Роман Ковалев
7 min read

Как провести аудит SEO для сайта интернет-магазина

Интернет-магазины — неотъемлемая часть нашей повседневной жизни. От бытовой техники до экзотических товаров из далеких стран — всё можно заказать в сети. Но как убедиться, что именно ваш магазин будет первым в списке поисковой выдачи, когда потенциальный покупатель ищет нужный товар? Ответ прост: регулярный SEO аудит. SEO-аудит — это не просто модный термин

Интернет-магазины — неотъемлемая часть нашей повседневной жизни. От бытовой техники до экзотических товаров из далеких стран — всё можно заказать в сети. Но как убедиться, что именно ваш магазин будет первым в списке поисковой выдачи, когда потенциальный покупатель ищет нужный товар? Ответ прост: регулярный SEO аудит.

SEO-аудит — это не просто модный термин или еще одна задача в бесконечном списке обязанностей владельца интернет-магазина. Это инвестиция в будущее вашего бизнеса, ключ к пониманию текущего состояния сайта и, что самое главное, дорожная карта к его улучшению.

Если вы хотите узнать, как провести SEO аудит самостоятельно, улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше целевой аудитории, эта статья для вас.

Что такое SEO аудит

Слово «аудит» может вызвать ассоциации с финансовыми отчетами или налоговыми проверками. Однако, когда речь идет о SEO, аудит приобретает совершенно другой смысл, становясь ключевым инструментом для успеха вашего интернет-магазина.

Определение и основные цели SEO аудита

SEO аудит — это детальный анализ вашего сайта с целью выявления факторов, которые могут влиять на его видимость в поисковых системах. Это не просто «проверка» или «осмотр», это глубокое погружение в структуру, контент, дизайн и функциональность вашего сайта.

Основные цели проведения SEO аудита включают в себя:

  • Выявление проблем. От технических ошибок до дублирования контента, SEO аудит поможет определить, что мешает вашему сайту достичь вершины поисковой выдачи;
  • Определение приоритетов. Не все ошибки одинаково важны. Аудит поможет определить, какие из них следует устранить в первую очередь;
  • Создание стратегии. На основе результатов аудита можно разработать действенный план по оптимизации сайта.

Почему каждый интернет-магазин должен регулярно проводить его

Возможно, вы думаете: «Мой сайт уже оптимизирован, зачем мне проводить SEO аудит?» Ответ прост: интернет не стоит на месте. То, что работало год назад, может не работать сегодня. Поисковые алгоритмы постоянно меняются, конкуренты улучшают свои сайты, а технологии развиваются.

Регулярное проведение SEO аудита интернет-магазина позволяет:

  • Оставаться в курсе последних трендов и изменений в области SEO;
  • Оперативно реагировать на возникающие проблемы и устранять их;
  • Поддерживать высокие позиции в поисковой выдаче, привлекая больше клиентов.

Подготовка к проведению SEO аудита

Проведение SEO аудита — это как путешествие в глубины вашего сайта. И как перед любым путешествием, вам нужно хорошо подготовиться. Правильная подготовка обеспечит эффективность аудита и поможет избежать потенциальных проблем в процессе.

Выбор инструментов и ресурсов

Перед тем как начать SEO аудит, вам нужно выбрать правильные инструменты. Это как выбор надежного компаса и карты для путешественника.

  1. Анализаторы сайта. Инструменты, такие как Google Search Console или Screaming Frog, помогут вам анализировать основные технические аспекты вашего сайта, такие как индексация, структура URL и ответы сервера;
  2. Инструменты для анализа ключевых слов. SEMrush, Ahrefs или Ubersuggest помогут вам понять, какие ключевые слова используются на вашем сайте и как они соотносятся с теми, которые используют ваши конкуренты;
  3. Инструменты для анализа контента. Сервисы, вроде Copyscape, помогут проверить уникальность вашего контента, а Grammarly убедится, что он без грамматических ошибок.

Определение ключевых показателей эффективности (KPI)

Прежде чем начать аудит, вам нужно определить, что именно вы хотите измерить. Эти метрики, или KPI (ключевые показатели эффективности), будут вашими ориентирами в процессе аудита.

  1. Трафик. Один из основных KPI. Сколько посетителей приходит на ваш сайт? Откуда они приходят? Какие страницы они посещают?;
  2. Конверсия. Не только количество посетителей важно, но и то, как они взаимодействуют с вашим сайтом. Сколько из них совершают покупку или заполняют форму обратной связи?;
  3. Позиции в поисковой выдаче. На каких позициях находятся ваши ключевые слова? Какие страницы лучше всего ранжируются?;
  4. Время пребывания на сайте. Сколько времени пользователи проводят на вашем сайте? Какие страницы их больше всего интересуют?;
  5. Показатель отказов. Сколько пользователей покидают ваш сайт сразу после того, как попали на него? Это может указывать на проблемы с контентом или дизайном.

Подготовка — ключевой этап перед проведением SEO-аудита интернет-магазина. С правильными инструментами и четко определенными KPI ваш аудит будет максимально эффективным и даст вам ясное понимание того, как улучшить ваш сайт.

Основные этапы SEO аудита интернет-магазина

Проведение SEO аудита можно сравнить с диагностикой автомобиля перед долгим путешествием. Вы хотите убедиться, что все системы работают правильно, и выявить потенциальные проблемы, прежде чем они станут серьезными. Давайте рассмотрим каждый этап подробно.

Технический аудит

Проверка индексации сайта

Этот этап аналогичен проверке, видит ли вас ваша аудитория. Используя инструменты, такие как Google Search Console, вы можете узнать, какие страницы вашего сайта индексированы поисковыми системами и какие нет. Если какие-то страницы не индексируются, это может указывать на проблемы с доступом, дублированием контента или ошибками в файле robots.txt.

Анализ скорости загрузки и мобильной оптимизации

В эпоху мобильного интернета скорость загрузки и оптимизация под мобильные устройства стали критически важными. Используя инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, вы можете узнать, как быстро загружается ваш сайт и какие элементы могут замедлять его. Мобильная оптимизация также проверяется на наличие адаптивного дизайна и удобства использования на смартфонах и планшетах.

Аудит контента

Проверка уникальности и качества контента

Ваш контент — это сердце вашего сайта. Используя инструменты, такие как Copyscape, вы можете проверить, является ли ваш контент уникальным или где-то дублируется. Качество контента также включает в себя его актуальность, полезность и соответствие интересам вашей целевой аудитории.

Digital-маркетинг и продвижение брендов в интернете
Настройка контекстной и таргетированной рекламы 🎯 запуск рекламы на маркетплейсах 🚀 оптимизация ассортимента на Ozon, Wildberries, контент-маркетинг — digital-агентство Stik.

Оптимизация мета-тегов и заголовков:

Мета-теги и заголовки — это первое, что видят поисковые системы и пользователи, когда они находят ваш сайт. Они должны быть ясными, конкретными и содержать ключевые слова, чтобы правильно отражать содержание вашего сайта.

Анализ внешних ссылок

Оценка качества и количества входящих ссылок

Внешние ссылки — это как рекомендации в реальной жизни. Чем больше качественных ссылок ведет на ваш сайт, тем выше его авторитет. Инструменты, такие как Ahrefs или Moz, помогут вам анализировать ваш профиль ссылок.

Поиск и устранение «плохих» ссылок

Не все ссылки полезны. «Плохие» или «токсичные» ссылки могут навредить вашему SEO. Это могут быть ссылки с подозрительных сайтов, спам-ссылки или ссылки, которые пытаются «играть» с поисковыми системами. Их нужно выявлять и отклонять, чтобы они не вредили вашему рейтингу.

Каждый этап SEO аудита интернет-магазина требует внимания к деталям и глубокого понимания того, как работают поисковые системы. Но с правильным подходом и инструментами вы сможете улучшить видимость вашего сайта, привлечь больше клиентов и увеличить продажи.

Как провести SEO аудит самостоятельно

Даже если вы новичок в мире SEO, проведение базового аудита вашего сайта вполне возможно. Возвращаясь к аналогии с осмотром автомобиля перед долгой поездкой: вы можете не знать все детали механики, но основные проверки выполнить вполне в силах. Давайте рассмотрим, как провести SEO аудит самостоятельно.

Пошаговая инструкция для начинающих

  1. Определите цели вашего аудита. Прежде всего, определите, что вы хотите достичь. Хотите ли вы улучшить общую видимость сайта, увеличить конверсию или что-то другое?;
  2. Проверьте индексацию. Используйте Google Search Console, чтобы узнать, какие страницы вашего сайта индексированы. Если какие-то важные страницы отсутствуют, выясните причину;
  3. Анализ скорости загрузки. Используйте инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, чтобы проверить, как быстро загружается ваш сайт. Медленная загрузка может отпугнуть посетителей;
  4. Проверьте мобильную оптимизацию. Ваш сайт должен быть удобным для просмотра на мобильных устройствах. Инструменты, такие как Mobile-Friendly Test, помогут вам в этом;
  5. Анализ контента. Убедитесь, что ваш контент уникален, актуален и полезен для вашей аудитории. Проверьте наличие ключевых слов и их правильное использование;
  6. Проверьте внешние ссылки. Используйте инструменты, такие как Ahrefs, чтобы узнать, какие сайты ссылаются на вас. Поиск и устранение «плохих» ссылок важен для вашего SEO;
  7. Технический аудит. Проверьте такие вещи, как структура URL, наличие файла sitemap.xml и robots.txt, а также наличие ошибок на сайте.

Рекомендации по частым ошибкам и их устранению

  1. Дублирование контента. Это одна из самых распространенных ошибок. Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальный контент. Если есть дубликаты, используйте перенаправления или теги canonical;
  2. Неправильное использование ключевых слов. Избегайте «заполнения» контента ключевыми словами. Они должны вставляться естественно;
  3. Пропущенные мета-теги. Каждая страница должна иметь уникальные и привлекательные мета-заголовки и описания;
  4. Неработающие ссылки. «Мертвые» ссылки могут ухудшить пользовательский опыт и ваш SEO. Используйте инструменты для проверки ссылок, чтобы найти и исправить их;
  5. Пренебрежение мобильной оптимизацией. В наши дни большинство трафика идет с мобильных устройств. Если ваш сайт не оптимизирован для них, вы теряете большую часть аудитории.

Проведение SEO аудита самостоятельно может показаться сложным, но с правильными инструментами и четким пониманием своих целей это становится вполне выполнимой задачей. Не бойтесь ошибок — они лишь показывают, в каком направлении двигаться дальше!

Следующие шаги после аудита

Проведение SEO аудита — это только половина битвы. После того как все анализы выполнены, наступает время для интерпретации результатов и планирования действий. Это как после медицинского обследования: знание о наличии проблемы — это только первый шаг к ее решению.

Интерпретация результатов аудита

  1. Анализ данных. Пересмотрите все данные, собранные во время аудита. Что они вам говорят? Где ваш сайт сильнее всего, и где слабее?;
  2. Сравнение с конкурентами. Как ваш сайт соотносится с конкурентами? Если они ранжируются выше вас, постарайтесь понять, что они делают правильно;
  3. Определение приоритетов. Не все проблемы одинаково важны. На основе результатов аудита определите, какие задачи следует решить в первую очередь.

Планирование действий по улучшению SEO-позиций сайта

  1. Технические улучшения. На основе технического аудита создайте план действий. Это может включать в себя улучшение скорости загрузки, оптимизацию для мобильных устройств или исправление ошибок на сайте;
  2. Оптимизация контента. Если во время аудита были выявлены проблемы с контентом, планируйте его обновление. Это может включать в себя создание нового контента, оптимизацию существующего или удаление устаревшего;
  3. Стратегия по внешним ссылкам. На основе анализа внешних ссылок разработайте стратегию по их получению. Это может включать в себя гостевое блоггинг, партнерства с другими сайтами или PR-кампании;
  4. Мониторинг и анализ. SEO — это не одноразовое мероприятие. После внедрения изменений регулярно отслеживайте результаты и анализируйте их. Это поможет вам понять, какие действия дают наилучший результат и где требуются корректировки.

Заключение

Проведение SEO аудита интернет-магазина — это необходимость для тех, кто хочет оставаться конкурентоспособным и видимым в глазах своих потенциальных клиентов.

Как и любое путешествие, путь к SEO-успеху начинается с первого шага. Этот шаг — аудит вашего сайта. Он поможет вам понять, где вы находитесь сейчас, куда вы хотите прийти и какие шаги нужно предпринять, чтобы добиться этого.

Не бойтесь глубоко погружаться в мир SEO, даже если он кажется сложным или непонятным. С правильными инструментами, стратегией и немного усердия ваш интернет-магазин может достичь вершин поисковой выдачи, превратив посетителей в лояльных клиентов.

Роман Ковалев profile image Роман Ковалев
Обновлено
Маркетинг