К 2026 году маркетинг отходит от гонки за охватами и экспериментами с форматами ради самих форматов. На первом месте снова качество касаний: бренд должен быть понятным, уместным и полезным в конкретный момент жизни человека. Технологии ускоряют перемены, но решающим остается человеческий фактор — доверие, контекст и ценности.
Маркетинг как единая система
В 2026 году очевидно: каналы не работают по отдельности. Реклама, контент, CRM, аналитика и продажи должны быть связаны.
Данные выходят за рамки отчётов и становятся основой управленческих решений: что развивать, от чего отказываться и где теряется клиент. Компании со сквозной аналитикой и пониманием пути пользователя получают преимущество.
Коллеги, если коротко и без паники: в 2026 маркетинг в России — это уже не про «давайте попробуем», а про «покажите, где деньги», поэтому выигрывают те, кто умеет связывать креатив, бренд и цифры в одну понятную систему, — утверждает CEO Stik Павел Забара
И опять ИИ
В 2026 году AI уже не просто инструмент для экономии времени и бюджета, а часть маркетинговой архитектуры.
Нейросети часто выступают посредниками между брендом и потребителем. Человек спрашивает у ИИ-ассистента, а тот сам решает, какие бренды рекомендовать, какие источники цитировать и какие решения предлагать. Бренд может выиграть или проиграть ещё до перехода на сайт.
Теперь важна не только позиция в поисковой выдаче, но и репутация источника: точность, структура и достоверность информации. Такие материалы чаще попадают в ответы нейросетей и влияют на выбор пользователя.
Это, кстати, итоги года в корпоративном ChatGPT
AI активно применяется в креативе: тексты, визуалы и сообщения адаптируются под конкретного человека, его поведение и контекст. Побеждают не те, кто генерирует больше всего, а те, кто выстраивает стратегию, где AI усиливает бренд, а не заменяет его.
ИИ в 2026 — как Excel в нулевых: не магия, а базовый инструмент, который либо у вас есть в процессах, либо вы снова делаете всё руками и удивляетесь, почему устали, — рассуждает Павел Забара
Это перекликается с ролью ИИ в дизайне — мы уже рассуждали об этом в другой статье, о трендах в брендинге на 2026 год с арт-директором Stik Дмитрием Богдановым.
Нейросети в сфере сейчас можно сравнить с промышленной революцией, когда много процессов условно становятся на конвейер. Если раньше я мог часами искать что-то на фотостоках, делать вручную обтравку в Photoshop и ради создания векторного изображения тратить время в Illustrator, то сейчас это всё делает ИИ. Недавно открыл для себя новый функционал в Premier Pro, когда нужно было оживить сгенерированные кадры и сделать монтаж средней сложности. Думаю, что те дизайнеры, которые так и не берутся осваивать ИИ — просто выпадут из сферы
Аутентичность вместо глянца
Даже обсуждать не надо, что вылизанные образы, универсальные слоганы и одинаковые визуалы всё хуже строят доверие.
В 2026 году ценятся живые истории, реальные люди, настоящий опыт. Это может быть контент от сотрудников, клиентов или партнёров — главное, чтобы он выглядел как обычный человеческий рассказ, а не как реклама.
Профессионализм остаётся, но акцент смещается: не «какие мы крутые», а «как мы работаем и зачем существуем». Такой подход помогает создавать долгосрочные отношения, а не разовые контакты.
Это относится и к самим диджитал-агентствам: в Stik, например, усилили в этом году контентную часть. Теперь на многих площадках мы открыто рассказываем не только о уже достигнутом или о кейсах, но и о процессе сотрудничества, живых встречах и просто крутые истории представителей бизнеса.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал
Одно из таких видеоинтервью с бизнесвумен помогло нам набрать в одном из аккаунтов почти 1500 подписчиков — подробно разобрали этот кейс здесь.
Как считает Павел Забара, основное внимание продолжит жить внутри экосистем и маркетплейсов, Telegram остаётся главной трубой внимания, а контент наконец-то должен помогать людям выбирать, а не просто радовать глаз.
Персонализация — базовое ожидание
К 2026 году персонализация перестаёт быть преимуществом и становится нормой. Пользователь ожидает, что интерфейс, контент и предложения подстроятся под него.
Системы анализируют поведение в реальном времени и меняют сценарий взаимодействия на ходу — от структуры сайта до формата общения. Каждый видит свою версию бренда, без ощущения навязчивости.
Сообщества и эмоциональная связь в приоритете
Внимание — валюта, поэтому заваливать пользователя акциями и позициями не имеет смысла. Бренды переходят от разовых кампаний к созданию устойчивых сообществ.
Это не просто чаты или подписки, а пространство, где человеку интересно быть: он чувствует причастность, может влиять на продукт и разделяет ценности бренда. Особенно важно для нишевых и экспертных компаний, где доверие важнее масштаба.
В Stik учли это уже в этом году, активно развивая партнерскую сеть. Уже вкладываем в стратегическое планирование на следующий год больше уделять внимание коммьюнити.
Не каждый партнер является на деле таковым. Нельзя подменять понятие партнерства банальным знакомством. Только те, с кем мы можем продвигать стратегические цели — будут истинными партнерами по итогу, — считает PR-директор Stik Александр
Новые точки контакта вместо старых каналов
Маркетинг выходит за рамки сайтов и соцсетей. Ключевую роль играют ответы нейросетей, голосовые ассистенты, интерактивные форматы и видео.
Короткие видео остаются лидерами, но к ним выше требования: нужно не только зацепить, но и удержать смыслом. Растут AR и VR — особенно в ecommerce, недвижимости и fashion, где «примерка» и погружение влияют на покупку.
Итог
Маркетинг 2026 года — это точные сообщения вместо громких, персональные подходы вместо массовых, целостная система вместо набора инструментов.
Выигрывают бренды, которые:
- стратегически используют AI;
- общаются честно и по-человечески;
- работают с контекстом и данными;
- строят долгосрочные отношения, а не только привлекают внимание.
