О проекте
В Stik обратился бренд премиальных БАДов Lumerion.
Качественный продукт требует соответствующего визуального и смыслового оформления — такого, которое позволит выделиться на рынке, полном псевдовитаминов и добавок с громкими, но малообоснованными обещаниями. Команда Stik обладает глубокой экспертизой в брендинге, поэтому мы с энтузиазмом взялись за этот проект.
Задачи проекта
- разработать бренд-платформу;
- выявить суть бренда и ключевые смыслы продукта;
- определить портрет целевой аудитории;
- проанализировать конкурентную среду;
- сформировать позиционирование бренда на рынке;
- на основе полученных данных создать уникальный фирменный стиль.
Кто мы
Stik — digital-агентство полного цикла. С 2016 года мы помогаем брендам с продвижением, созданием функциональных и эстетичных сайтов, а также с выстраиванием позиционирования через фирменный стиль. Среди наших клиентов — ALL WE NEED, ULAANBAATAR, Namelazz, iPick и другие.
Суть бренда
В основе бренд-платформы Lumerion — чётко сформулированная суть, отвечающая на три ключевых вопроса: что делает бренд, как он это делает и зачем.
Lumerion занимает позицию партнёра, который даёт человеку систему и ощущение контроля над собственным состоянием. Бренд говорит с аудиторией языком доказательности и спокойной уверенности, снижает тревожность выбора и убирает лишний шум вокруг категории БАДов.
Визуально и смыслово Lumerion опирается на баланс — как ключевую идею бренда и как базовый принцип работы организма. Этот подход последовательно отражается в продуктовой логике, коммуникации и фирменной системе.
Портрет целевой аудитории
В рамках проекта мы сформировали четыре примерных портрета покупателя.
Эту аудиторию объединяют не возраст или профессия, а образ жизни и отношение к себе. Это люди, которые живут в высоком темпе, много работают умственно, осознанно относятся к своему состоянию и не готовы тратить ресурс на сложные и перегруженные решения.
Для них важны сразу несколько факторов:
- доказательность, чтобы не сомневаться в эффективности;
- простота, чтобы продукт легко встраивался в повседневную рутину;
- эстетика, потому что забота о себе — часть ежедневного self-care, а не разовая необходимость.
Такие люди перегружены информацией и выбором, поэтому особенно ценят бренды, которые берут на себя функцию навигации и предлагают готовую, понятную систему.
Какие боли закрывает бренд
В ходе анализа рынка и аудитории мы выделили ключевые боли, характерные для категории БАДов.
Недоверие к эффективности.Покупатели устали от громких обещаний и не понимают, какие добавки действительно работают.
Перегруженные составы.
Большое количество капсул и сложные схемы приёма вызывают усталость и снижают приверженность.
Сложность выбора.Пользователю трудно ориентироваться в категориях и понять, что именно нужно его текущему состоянию.
Страх «плохой химии».Важны происхождение сырья, стандарты производства и прозрачность.
Отсутствие понятного результата.Эффект либо не ощущается, либо непонятно, когда его ждать.
Задача бренда — показать работу с этими болями через ясность, доказательность и упрощение: без давления, но с чёткой и логичной системой.
Как это применили к продукту
Все выявленные смыслы были напрямую встроены в продуктовую и брендовую архитектуру Lumerion.
- Формулы основаны на доказанных ингредиентах с высокой биодоступностью, что усиливает доверие и снижает риск разочарования.
- Принцип «меньше капсул — больше пользы» делает приём удобным и легко встраиваемым в повседневную жизнь.
- Продукты структурированы по состояниям: Energy / Sleep / Skin / Focus, что упрощает выбор и снижает когнитивную нагрузку.
- Используется CoA-сырьё и стандарты GMP / ISO, закрывающие вопрос качества и безопасности.
- Чётко обозначен порог ощущения эффекта — 2–4 недели, что формирует реалистичные ожидания.
Концепция стихий как основа системы бренда
Одним из ключевых образов бренд-платформы стала идея четырёх стихий — как универсального и интуитивно понятного способа говорить о состоянии человека.
Стихии используются не как декоративная метафора, а как структурная система, отражающая баланс организма:
- Огонь — энергия и активность
- Вода — сон и восстановление
- Воздух — лёгкость и эстетика кожи
- Земля — концентрация и устойчивость
Эта логика легла в основу продуктовой архитектуры бренда: каждая серия решает конкретную задачу и привязана к состоянию, а не к абстрактным обещаниям. Такой подход упрощает выбор и помогает человеку осознанно управлять своим самочувствием.
При этом стихии не транслируются напрямую. Мы сознательно отказались от буквальных образов и названий, чтобы сохранить премиальность и научную корректность бренда. Идея стихий зашита в визуальный и смысловой код:
- цветовую систему серий;
- фактуры и текстуры;
- знак баланса как центральный символ;
- минималистичную упаковку с чёткой навигацией.
Объединяющим образом концепции стала орбита баланса — образный круг из четырёх сил, сходящихся в центре, который символизирует «тонус жизни». Ключевая мысль здесь проста: стихии работают не по отдельности, а в синергии, обеспечивая всестороннюю поддержку — энергию, восстановление, эстетику и фокус.
Миссия бренда
После определения целевой аудитории и позиционирования была сформулирована миссия бренда.
Архетипы бренда
Обосновать выбранное позиционирование помогла работа с архетипическим колесом бренда по Карлу Юнгу. Lumerion сочетает в себе архетипы Мудреца и Создателя.
Это решение логично для ниши БАДов, где монетизируются доверие, понятные составы и дисциплина, а эмоции вторичны по отношению к доказательности.
Архетип Мудреца Рынок РФ находится в стадии позднего роста и раннего шейкаута, где выигрывают бренды с корректным языком, прозрачностью и доказательной базой. Формула «мы знаем и применяем доказанные формы» снижает риск и даёт премию к цене.
Архетип Создателя (инноватора) Эстетика, удобство и простые режимы приёма напрямую влияют на рост конверсии и повторных покупок.
Tone of Voice
В бренд-платформе были зафиксированы базовые принципы TOV — то, как бренд общается с аудиторией в текстах, на упаковке, в рекламе и социальных сетях:
- доказательность и использование инфографики;
- аккуратные глагольные формулировки: «поддерживает», «способствует», «помогает поддерживать»;
- отсутствие эзотерики: стихии — это эстетика природы, а не метафизика;
- обязательный дисклеймер: «БАД. Не является лекарственным средством».
Как концепция легла в фирменный стиль
Основная цветовая палитра бренда строится на сочетании чёрного и спокойного бежевого. Эти цвета отражают философию Lumerion: точность научного подхода и устойчивую силу природы.
Для каждой «стихии» была разработана собственная цветовая гамма и фактура, соответствующая задаче продукта.
Как объясняет дизайнер Stik Юлия, глубокие оттенки голубого и синего («вода») ассоциируются с крепким и спокойным сном. Энергичный оранжевый («огонь») бодрит и усиливает ощущение активности. Уверенные оттенки зелёного («земля») настраивают на концентрацию и устойчивость. Свежие жёлтые тона («воздух») передают ощущение чистоты, лёгкости и эстетики кожи.
«Концепция связи с природой — это уже хорошая база для фирменного стиля. Выдумывать не надо: просто вдохновиться первозданным, тем, что окружает. Тут главное, шагнуть с серой улицы в сторону и заметить, как всё самое прекрасное создала природа. И конечно, доработать это так, чтобы не выглядело банально», — рассказывает Юлия.
Основная коллекция представлена в янтарных банках с прозрачными этикетками и ярким цветовым акцентом.
Мы также показали, как фирменный стиль может работать на других форматах упаковки — порционных, монодозных и в наборах.
Типографика
Логотип бренда построен на модульной сетке, где все интервалы кратны высоте буквы L. Композиция выровнена по центральной оси, а скобки в знаке создают визуальный баланс и подчёркивают научную точность формы.
В качестве основного шрифта Юлия выбрала Century Gothic — он подчёркивает чёткость и лёгкость, заложенные в ДНК бренда.
Альтернативный вариант
В Stik мы всегда предлагаем клиенту несколько решений и не навязываем единственный вариант. Нам важно работать в синергии и находить оптимальный результат.
В рамках проекта был разработан альтернативный подход совместно с бразильской студией Abissal Brands. В итоге владелец Lumerion выбрал концепцию от Stik, но мы с удовольствием делимся и работой партнёров.
Упаковано!
Финальным этапом проекта стало оформление карточек товаров для маркетплейсов. Здесь также прослеживаются принципы фирменного стиля: информативность, визуальная лёгкость, использование цветовой кодировки и фактур.
В Stik нам особенно важно видеть осязаемый результат работы — даже если к нему можно прикоснуться только курсором мыши. Это означает, что идеи, брейнштормы и аналитика воплотились в продукт, который приносит пользу конечному потребителю и помогает нашему клиенту выстраивать устойчивый бизнес.
