rtb

RTB реклама. Настройка и ведение.

Это программируемая технология закупки медийной рекламы посредством проведения онлайн-аукционов. С ней вы выбираете не рекламные площадки, а конкретных пользователей, которым нужен ваш товар или услуга.

Анализируя огромные массивы данных, система за доли секунды выделяет среди аудитории интернет-ресурсов именно тех, кого заинтересует ваше рекламное предложение, и запускает торги. Собирая ставки и борясь за каждый показ, автоматизированная технология гарантирует вам целевой контакт при минимальных затратах.

Задачи, которые решает RTB-технология

  • Максимальная персонализация рекламного сообщения
  • Привлечение на сайт заинтересованных пользователей
  • Формирование спроса на ваши товары или услуги у теплой аудитории
  • Эффективная работа с аудиторией, покинувшей ваш сайт без покупки
  • Минимизация стоимости контакта с целевой аудиторией и конверсии
  • Широкий охват за счет привлечения новых каналов присутствия
rtb

Только целевая аудитория

RTB-аукцион как система продажи рекламы доступен практически для всех видов медийной рекламы: статических и динамических баннеров, текстово-графических блоков и видео. Таким образом, у рекламодателя есть возможность сделать взаимодействие с пользователем ярким и разнообразным.

Сведения сопоставляются с портретом «идеального клиента», который внес в систему рекламодатель. Это может быть любая комбинация параметров:

image

социально- демографические

возраст, пол, место жительства, часто посещаемые места, семейное положение и т.п.

image

личные данные

телефон или e-mail

image

поведенческие

поисковые запросы, посещаемые сайты, история взаимодействия с ресурсом рекламодателя, интересы и т.п.

image

технические

модель мобильного устройства, размер экрана, время активности в социальных сетях и т.п.

По заявленным параметрам обнаружено совпадение (то есть на сайт собирается зайти человек с характеристиками, присущими целевой аудитории рекламодателя), RTB-сеть направляет данные о ценном лоте, и начинается торг. Все это происходит в те доли секунды, что загружается страница браузера.

Форматы рекламы

RTB-аукцион как система продажи рекламы доступен практически для всех видов медийной рекламы: статических и динамических баннеров, текстово-графических блоков и видео. Таким образом, у рекламодателя есть возможность сделать взаимодействие с пользователем ярким и разнообразным.

Преимущества RTB-аукционов

advantage

Попадание в цель

Механика RTB-аукционов направлена на борьбу за конкретного потребителя, а не за площадку, на которой будет показываться реклама. И это оправдано. На большинство интернет-ресурсов заходит разношерстная аудитория. Так, местный новостной сайт могут проглядывать студенты, коммерсанты и домохозяйки.

Стоит ли платить фиксированную (и зачастую не малую) сумму за показ рекламы людям, из которых в вашем предложении заинтересованы лишь единицы? Конечно, нет! С RTB реклама транслируется только тем пользователям, которые вам нужны.

Оправданная цена

Каждый рекламодатель заинтересован в получении качественных лидов без переплаты. Механика торгов по алгоритму «аукцион второй цены» позволяет добиться контакта с пользователем по минимально допустимой цене. Вы платите ровно столько, сколько нужно для победы – вторую по размеру максимальную ставку, – что снимает с вас риск неоправданно завысить планку и переплатить.

При этом вы заведомо назначаете общий бюджет на рекламу и допустимый размер ставок. По итогам первых аукционов появятся данные для пересмотра и корректировки бюджета.

advantage
advantage

Высокая эффективность

Исходя из предыдущих пунктов, становится ясно: RTB – это алгоритм, при котором вы платите за показ объявления только целевому потребителю и ровно столько, сколько достаточно для победы над конкурентами.

Благодаря этому аукцион как система продажи рекламы демонстрирует небывалую эффективность: при минимальной стоимости контакта и конверсии вы взаимодействуете с теплой аудиторией, которой действительно нужен ваш товар или услуга. При этом пользователя отнюдь не раздражает реклама, которая пришлась к месту и ко времени.

Как проводится RTB-аукцион

1.

Пользователь заходит на сайт, подключенный к RTB-сети.

2.

Перед загрузкой страницы в сеть поступает запрос на показ рекламы, а также собираются доступные для таргетинга данные о самом пользователе.

3.

В RTB-сети формируется лот для аукциона, за который пойдет борьба между рекламодателями. Например, им может выступать мужчина 36 лет из Волгограда: женат, активно интересуется строительством дома из бруса.

4.

Рекламодатели, которым есть, что ему предложить, делают ставки на лот. Так, в аукционе решили принять участие строительная компания из Волгограда со ставкой 10 рублей, поставщик бруса из соседней Дубовки со ставкой 15 рублей и местный специалист по печному отоплению со ставкой 20 рублей.

5.

RTB-сеть выбирает победителя по алгоритму «аукцион второй цены». Таким образом, победит специалист по печному отоплению, предложивший наибольшую цену, но заплатит он вторую по размеру максимальную ставку – 15 рублей.

6.

Рекламные материалы лидера аукциона передаются браузеру пользователя.

7.

И наш житель Волгограда видит на открывшемся сайте рекламный баннер услуг местной компании по печному отоплению в домах из бруса.

Вы сами формируете рекламный бюджет

Стоимость рекламы включает в себя две статьи расходов: рекламный бюджет и наши услуги. Рекламный бюджет для RTB-аукционов формируется на основании ставок за 1 000 показов. Торги за каждый показ проводятся в режиме реального времени, пока у пользователя загружается сайт. По итогам проведения аукциона становится известна победившая ставка. Она не может превышать установленный рекламодателем максимум, поэтому возможность выхода за бюджет исключена. Но стоит помнить, что рекламные площадки, подключенные к RTB-сети, вправе устанавливать минимальный размер ставки, с которой начнутся торги.

Формирование рекламного бюджета

от 10 000 ₽

- анализ рекламной активности конкурентов

- разработка рекламной стратегии

- создание и настройка кампании

- разработка креативов (визуальное и текстовое сопровождение)

- оптимизация и контроль хода кампании

- прозрачная отчетность

от 20 000 ₽

Следует заложить для эффективного продвижения в рекламный бюджет. Оптимальная сумма просчитывается на этапе переговоров.

Владельцам 💼

Также мы помогаем владельцам интернет-ресурсов, которые хотят зарабатывать на рекламе. Наши специалисты помогут подключить ресурс к RTB-сети и монетизировать ваш проект.

Кто работает над проектом

Ведение рекламы – это комплекс работ, которые выполняет команда профессионалов.

  • Менеджер проекта

    Концепция проекта — в его руках. Он отвечает за успех всей рекламной кампании и за действия каждого нашего сотрудника.

  • Дизайнер

    Отвечает за внешний вид вашего проекта. Он делает баннеры и другие визуалы для рекламной кампании, на которые хочется кликать.

  • Интернет-маркетолог

    Знает, как сделать вашу рекламу прибыльной, понимает, что работает в вашей нише, а что – нет. Он умеет заинтересовать клиента и заручиться его доверием.

  • Аналитик

    Собирает и обрабатывает сухие данные, переводит показатели digital-статистики в бизнес-показатели, ищет закономерности и пути улучшения эффективности рекламной кампании.