Real Time Bidding

Это программируемая технология закупки медийной рекламы посредством проведения онлайн-аукционов. С ней вы выбираете не рекламные площадки,а конкретных пользователей, которым нужен ваш товар или услуга.

Анализируя огромные массивы данных, система за доли секунды выделяет среди аудитории интернет-ресурсов именно тех, кого заинтересует вашерекламное предложение, и запускает торги. Собирая ставки и борясь за каждый показ, автоматизированная технология гарантирует вам целевой контакт при минимальных затратах.

Задачи, которые решает RTB-технология

Максимальная персонализация рекламного сообщения
Привлечение на сайт заинтересованных пользователей
Формирование спроса на ваши товары или услуги у теплой аудитории
Эффективная работа с аудиторией, покинувшей ваш сайт без покупки
Минимизация стоимости контакта с целевой аудиторией и конверсии
Широкий охват за счет привлечения новых каналов присутствия

Только целевая аудитория

RTB-аукцион как система продажи рекламы доступен практически для всех видов медийной рекламы: статических и динамических баннеров,текстово-графических блоков и видео. Таким образом, у рекламодателя есть возможность сделать взаимодействие с пользователем ярким и разнообразным.

Сведения сопоставляются с портретом «идеального клиента», который внес в систему рекламодатель. Это может быть любая комбинация параметров:

социально-демографические
возраст, пол, место жительства, часто посещаемые места, семейное положение и т.п.
личные данные
телефон или e-mail
поведенческие
поисковые запросы, посещаемые сайты, история взаимодействия с ресурсом рекламодателя, интересы и т.п.
технические
модель мобильного устройства, размер экрана, время активности в социальных сетях и т.п.

По заявленным параметрам обнаружено совпадение (то есть на сайт собирается зайти человек с характеристиками, присущими целевойаудитории рекламодателя), RTB-сеть направляет данные о ценном лоте, и начинается торг. Все это происходит в те доли секунды, что загружается страница браузера.

Форматы рекламы

RTB-аукцион как система продажи рекламы доступен практически для всех видов медийной рекламы: статических и динамических баннеров,текстово-графических блоков и видео. Таким образом, у рекламодателя есть возможность сделать взаимодействие с пользователем ярким и разнообразным.

Преимущества RTB-аукционов

Попадание в цель

Механика RTB-аукционов направлена на борьбу за конкретного потребителя, а не за площадку, на которой будет показываться реклама.И это оправдано. На большинство интернет-ресурсов заходит разношерстная аудитория. Так, местный новостной сайт могут проглядывать студенты, коммерсанты и домохозяйки.

Стоит ли платить фиксированную (и зачастую не малую) сумму за показ рекламы людям, из которых в вашем предложении заинтересованылишь единицы? Конечно, нет! С RTB реклама транслируется только тем пользователям, которые вам нужны.

Оправданная цена

Каждый рекламодатель заинтересован в получении качественных лидов без переплаты. Механика торгов по алгоритму «аукцион второй цены»позволяет добиться контакта с пользователем по минимально допустимой цене. Вы платите ровно столько, сколько нужно для победы – вторую по размеру максимальную ставку, – что снимает с вас риск неоправданно завысить планку и переплатить.

При этом вы заведомо назначаете общий бюджет на рекламу и допустимый размер ставок. По итогам первых аукционов появятся данныедля пересмотра и корректировки бюджета.

Высокая эффективность

Исходя из предыдущих пунктов, становится ясно: RTB – это алгоритм, при котором вы платите за показ объявления только целевомупотребителю и ровно столько, сколько достаточно для победы над конкурентами.

Благодаря этому аукцион как система продажи рекламы демонстрирует небывалую эффективность: при минимальной стоимости контактаи конверсии вы взаимодействуете с теплой аудиторией, которой действительно нужен ваш товар или услуга. При этом пользователя отнюдь не раздражает реклама, которая пришлась к месту и ко времени.

Как проводится RTB-аукцион

1.

Пользователь заходит на сайт, подключенный к RTB-сети.

2.

Перед загрузкой страницы в сеть поступает запрос на показ рекламы, а также собираются доступные для таргетинга данные о самомпользователе.

3.

В RTB-сети формируется лот для аукциона, за который пойдет борьба между рекламодателями. Например, им может выступатьмужчина 36 лет из Волгограда: женат, активно интересуется строительством дома из бруса.

4.

Рекламодатели, которым есть, что ему предложить, делают ставки на лот. Так, в аукционе решили принять участие строительнаякомпания из Волгограда со ставкой 10 рублей, поставщик бруса из соседней Дубовки со ставкой 15 рублей и местный специалист по печному отоплению со ставкой 20 рублей.

5.

RTB-сеть выбирает победителя по алгоритму «аукцион второй цены». Таким образом, победит специалист по печному отоплению,предложивший наибольшую цену, но заплатит он вторую по размеру максимальную ставку – 15 рублей.

6.

Рекламные материалы лидера аукциона передаются браузеру пользователя.

7.

И наш житель Волгограда видит на открывшемся сайте рекламный баннер услуг местной компании по печному отоплению в домах из бруса.

Гибкое управление рекламным бюджетом 💰

Стоимость рекламы включает в себя две статьи расходов: рекламный бюджет и наши услуги. Рекламный бюджет для RTB-аукционовформируется на основании ставок за 1 000 показов. Торги за каждый показ проводятся в режиме реального времени, пока у пользователя загружается сайт.

По итогам проведения аукциона становится известна победившая ставка. Она не может превышать установленный рекламодателем максимум,поэтому возможность выхода за бюджет исключена. Но стоит помнить, что рекламные площадки, подключенные к RTB-сети, вправе устанавливать минимальный размер ставки, с которой начнутся торги.

💸 от 10 000 ₽

Начинается стоимость наших услуг и включает в себя:

  • → анализ рекламной активности конкурентов
  • → разработку рекламной стратегии
  • → создание и настройку кампаний
  • → разработку креативов (визуальное и текстовое сопровождение)
  • → оптизмизацию и контроль хода кампании
  • → прозрачные отчеты
💸 от 20 000 ₽

Следует заложить для эффективного продвижения в рекламный бюджет. Оптимальная сумма просчитывается на этапе переговоров.

Владельцам 💼

Также мы помогаем владельцам интернет-ресурсов, которые хотят зарабатывать на рекламе. Наши специалисты помогут подключитьресурс к RTB-сети и монетизировать ваш проект.

Кто работает над проектом

Ведение рекламы – это комплекс работ, которые выполняет команда профессионалов.

Часто задаваемые вопросы

Что от меня требуется для запуска рекламной кампании?

Развернуто ответить на вопросы брифа и заключить договор. Полученная информация позволит нам определить цели рекламной кампании и, в конечном счете, освоить бюджет с максимальной отдачей.

Кто увидит наш баннер?

На начальном этапе работы мы определим параметры, по которым будут отбираться площадки и аудитория для показа. Помимо стандартных демографических и социальных параметров учитывается история поиска и интересов пользователя.

Можно ли дать рекламу, если у нас нет сайта?

Для запуска рекламной кампании достаточно создать сайт-визитку или лэндинг, куда будет переходить пользователь при взаимодействии с объявлением. Мы с готовностью возьмем весь процесс на себя.

Какие отчеты о результатах кампании я получу?

Прежде всего, мы предоставляем подробный анализ результатов тестового периода, который длится 2-4 недели. Эти данные ложатся в основу новых кампаний. По ним мы отчитываемся до 15 числа каждого месяца.