- Маркетинг •
- Реклама
Лахта Плаза




Цель
Задачи

1 Постоянно добавляли минус-слова и следили за трафиком т.к. каждый клик на поиске выходил в 200-500 рублей.
2 Добавили корректировки на возраст: 0-24 исключили совсем
3 Сделали сегмент по нецелевому трафику, отказникам и сделали корректировку по ним
4 В РСЯ и КМС каждую неделю чистим площадки, стараемся полностью исключить трафик с мобильных приложений, сделали понижающие корректировки на мобильный трафик т.к. он давал меньше конверсий
5 Сделали сегмент Look a Like для плохого трафика в РСЯ (меньше 15 секунд на сайте, отказ) и добавили понижающие корректировки по нему. Этим мы снизили отказы с РСЯ на 60% без потери количества лидов
6 Отрисовали МКБ в Директе. т.к. аукцион на поиске сильно разогрет, то это позволяло показывать бренд и формировать спрос без выкупа первый позиций контекста
7 Так как покупка квартиры имеет очень длительный цикл покупки и решение принимается не в 1 клик (заход) мы запустили ретаргетиновую РК, а для всех остальных РК сделали повышающую корректировку для тех, кто уже посещал сайт
8 Чтобы снизить нецелевой трафик во все объявления добавили цену
9 Добавили фразы с ключевыми преимуществами: дом сдан, ключи сразу, рассрочка 0%, охраняемая территория, своя терраса, от 50 кв.м. и т.д.
Цифры
- 120 лидовсреднее количество в месяц
- 1800 рублейсредняя стоимость обращения
- на 60%снизили отказы с РСЯ без потери количества лидов
- 14000 переходовна сайт в месяц с рекламы
- 19 рублейсредняя цена перехода из РСЯ
- 16% CTRу объявлений на поиске

Марина Решетникова
Другие проекты

с политикой конфиденциальности.