Alexey Romeo

Сбор гостей на музыкальный фестиваль с помощью таргетированной рекламы

Цель

Рассказать пользователям Instagram о фестивале хаус-музыки и мотивировать их купить билет.

Задачи

Составить цепляющие объявления, которые вызовут у людей желание пойти на фестиваль

Привести пользователей Instagram на сайт, где продаются билеты

Предложить бонус для тех, кто первым оставит заявку

Разработать креативы для постов в Instagram

Написать продающие тексты для разных сегментов аудитории

1 Мы разделили потенциальную аудиторию на сегменты в зависимости от пола, возраста и интересов. В результате получили 10 различных аудиторий, для которых провели тестовые рекламные кампании.

2 После тестового периода мы оставили 3 аудитории, пользователи которых наиболее активно взаимодействовали с объявлениями.

3 Составили различные тексты объявлений для мужской и женской аудитории. Это позволило говорить с пользователями на их языке и повысило вовлеченность.

4 Для каждого сегмента аудитории сделали красочные картинки, которые передавали атмосферу мероприятия. А еще использовали в постах видео с прошлых вечеринок.

5 Для девушек подготовили отдельное предложение — бесплатный вход для первых 100 участниц. Это мотивировало девушек активнее оставлять заявки.

6 Мы размещали посты в ленте Instagram, благодаря чему реклама была нативной и пользователи охотнее просматривали контент.

7 Чтобы увеличить охват новых пользователей и привлечь дополнительный трафик, мы настроили рекламу в Facebook на аудиторию look-a-like.

8 С помощью ретаргетинга нам удалось догнать тех, кто зашел на сайт, но не купил билет. В рекламных объявлениях мы напоминали этим пользователям о подорожании билетов и мотивировали купить их как можно скорее.