Медийная реклама

Медийная реклама – это аналог ярким плакатам, телевизионным роликам и афишам, которые сопровождают потребителей в реальном мире. Преимуществом формата является интерактивный характер взаимодействия с потенциальным клиентом и возможность контролировать процесс.

Пользователь видит рекламу тех товаров или услуг, которыми интересовался в сети. При этом он волен закрыть всплывающее окно или пропустить ролик. А потому медийная интернет-реклама является наиболее удобным форматом для потребителя.

Отклик целевой аудитории на объявление может достигать 25-27 %

До 72% увеличивается количество реальных обращений

75% людей лучше воспринимают визуальную информацию

Задачи, которые решает медийная реклама

Популяризация бренда, работа над имиджем
Быстрое информирование ЦА о новинках и акциях
Привлечение целевого трафика на сайт
Рост продаж товара или услуги
Формирование спроса на новый продукт или услугу
Привлечение внимания аудитории к мероприятию

Только целевая аудитория

Преимуществом медийной рекламы является то, что, помимо стандартного набора параметров для оценки аудитории, учитывается история поиска пользователя. Это значит, что для рекламы нефтедобывающего оборудования в Москве будут отобраны не просто мужчины, проживающие в столице, в возрасте от 30 до 45 лет, а именно те из них, кто интересовался в последнее время темой нефтепереработки и применяемого для этого оборудования. Добавляем опцию точечного отбора тематических страниц и ресурсов и получаем пул заинтересованных потребителей.

Площадки для размещения медийной рекламы

Поисковые системы

Реализуется в виде баннера на главной странице или в виде контекстного баннера на странице с результатами текущего поиска. Стоит пользователю набрать в поисковой строке «сотовые телефоны недорого», как наряду с чередой безликих строк он увидит заманчивый баннер о распродаже в вашем интернет-магазине.

Интернет-СМИ

Размещается на крупных новостных и информационных ресурсах регионального и федерального масштаба, что обеспечивает максимальный охват. Отлично работает для товаров и услуг широкого потребления, например, рекламы услуг связи или одежды с доставкой по всей России

Информационные и развлекательные порталы

Грамотный выбор тематических площадок позволяет выйти на релевантную вашим товарам и услугам аудиторию. Так, сельскохозяйственную технику и корм для кошек нужно рекламировать не только для людей разного пола и возраста, но и на интернет-порталах соответствующей тематики.

Видеохостинги

Категория объединяет в себе новостные ресурсы, тематические сайты типа «КиноПоиск» и популярные веб-сервисы для загрузки и просмотра видео. Пользователи лояльно относятся к «рекламной паузе», особенно если видят качественный запоминающийся ролик с демонстрацией актуального товара или услуги.

Интернет-радио

Канал, который стал доступен благодаря Яндексу и Вконтакте. Возможность вписать сообщение в музыкальный ряд определенной стилистической направленности создает дополнительные ассоциации с брендом. При этом ролик не рискует затеряться в потоке другой рекламы: ему будет отведена отдельная сессия.

Форматы медийной рекламы

🎨 Баннеры
📹 Видеореклама
🎧 Аудиореклама
🎀 Брендирование
✍🏻 ТГБ

Статичные или интерактивные графические блоки, которые располагаются в заданных для рекламы местах. Помимо стандартных баннеров возможны следующие варианты размещения:

«Растяжки» (topline)

Располагаются в верхней части страницы и напоминают уличные растяжки, занимая по ширине все окно браузера.

«Расхлопы» (screenglide/expandable).

Flash-ролики, при взаимодействии с которыми у пользователя открывается полноэкранный режим просмотра рекламы

Поп-андер (pop-under).

Баннеры приводят к открытию рекламного предложения в новом окне браузера, которое пользователь замечает, покидая текущий сайт.

Рич-медиа (rich-media)

Flash-баннеры, которые появляются поверх текущего сайта, и могут сопровождаться анимацией и звуком.

Имитации

Напоминают всплывающие внизу страницы уведомления социальных сетей о новом сообщении, чем неизменно привлекают внимание пользователей.

Ее популярность связана с растущим среди пользователей спросом на видеоконтент. Поддерживается на видеохостингах типа Vimeo, Imho и YouTube, а также на новостных видеоресурсах. Реализация формата возможна в нескольких вариантах:

Прероллы (pre-roll)

Ролики, которые предшествуют просмотру видео. Не смотря на возможность пропустить рекламу после 5 секунд показа, 46% пользователей это не делает.

Мид-роллы (mid-roll) и Построллы (post-roll)

От предыдущего формата отличаются только временем демонстрации: в середине или по окончанию видео.

Оверлей (overlay)

Графические баннеры, которые всплывают во время просмотра видео, не прерывая его. Располагаются в нижней части экрана.

Реклама у видеоблогеров

Сообщение, которое в форме рекомендации доносит до своих подписчиков автор ролика.

Формат введен Яндексом для собственных сервисов Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. К возможностям выбора аудитории добавляется таргетинг по жанрам музыки. Предполагает два варианта реализации.

Аудиоролики

Транслируются пользователю в конце очереди воспроизведения на Яндекс.Музыке и Вконтакте

Аудиоплюс

От предыдущего формата отличаются тем, что ролики сопровождаются рекламным баннером и рекламным текстом.

Формат медийной рекламы подходит для крупных игроков рынка с внушительными бюджетами. Применяется для имиджевого продвижения и привлечения внимания к премьерам фильмов, важным событиям и федеральным акциям. Реализуется посредством создания уникальной подложки сайта, оформления блоков или элементов страницы сторонних ресурсов.

Сочетают в себе изображение и текстовое послание. Незамысловатый дизайн по типу «фото товара и призыв к действию» упрощает процесс создания рекламы. А умелый подбор площадок для ее трансляции позволяет ненавязчиво вписать объявление в общий контекст страницы. В результате рекламный блок выглядит как рекомендация редакторов сайта и вызывает доверие.

Гибкое управление рекламным бюджетом 💰

Стоимость рекламы включает в себя две статьи расходов: рекламный бюджет и наши услуги.

Рекламный бюджет зависит от ряда факторов и оплачивается наиболее оптимальным для вашей кампании образом:

Оплата за клики

В этом случае клиент оплачивает каждый факт перехода с баннера на его ресурс. Для оценки обоснованности метода оплаты важно проанализировать кампанию в разрезе площадок и качества пришедшего трафика.

Оплата за показы

Расчет ведется за каждую тысячу показов по фиксированной цене. Под показом понимается нахождение как минимум 50% площади баннера в активном окне браузера в течение 2 и более секунд.

Оплата за действия

Схема, при которой средства списываются при совершении того или иного действия. Например, скачивание программы, заказ консультации, регистрация и т.п. Осуществима на узком ряде рекламных сетей.

Аудит

Внешний вид и удобство сайта или лендинга, на который ведет рекламное объявление, влияет на конверсию. Поэтому перед запуском рекламы мы проведем аудит ваших ресурсов, скажем о проблемах и поможем их решить.

Абонентская плата

Распространяется на готовые пакетные предложения порталов и поисковых сетей. Расчет ведется за время, в течение которого баннер «висел» на сайте. Например, 30 000 рублей в месяц

RTB-аукцион

Технология продажи рекламных показов за те доли секунды, пока человек открывает веб-страницу. В случае успеха, плата взимается за показ рекламы в размере, достаточном для победы в аукционе.

💸 от 10 000 ₽

Стоимость наших услуг начинается от 10 000 рублей и включает в себя:

  • → анализ рекламной активности;
  • → разработку рекламной стратегии;
  • → создание и настройку кампаний;
  • → разработку креативов (визуальное и текстовое сопровождение);
  • → оптимизацию и контроль хода кампании;
  • → предоставление прозрачных отчетов.
💸 от 100 000 ₽

Составляет рекламный бюджет. Оптимальный размер бюджета мы просчитаем на этапе переговоров.

Качественный сайт или лэндинг, на который ведет рекламное объявление, влияет на его конверсию. Поэтому перед запуском кампаний мы проводим аудит ваших ресурсов.

Эффективность медийной рекламы

Под результатом рекламной кампании мы понимает не просто количество кликов, показов и CTR. Нам важен видимый эффект, который выражается в достижении целей вашего бизнеса: зафиксированном росте количества продаж и среднего чека, числа заявок на сайте, вовлеченности новых подписчиков и прочих метриках, отражаемых в CRM (ссылка на раздел Бизнес / CRM)

Именно поэтому мы глубоко погружаемся в бизнес-процессы клиентов, собираем аналитическую базу по конкурентам и тщательно анализируем показатели на каждом этапе работ.

Кто работает над проектом

Ведение рекламы – это комплекс работ, которые выполняет команда профессионалов.

Менеджер проекта

В его руках концепция проекта. Он отвечает за успех продвижения вашего бренда, общается с вами, передает пожелания нашей команде и следит за ходом работы.

Специалист по медийной рекламе

Именно он разрабатывает стратегию, настраивает объявления, проводит тесты и обеспечивает приток качественного трафика.

Часто задаваемые вопросы

Что от меня требуется для запуска медийной рекламы?

Развернуто ответить на вопросы брифа и заключить договор. После мы обозначим цели, рассчитаем стоимость работ и размер рекламного бюджета, а также определим KPI. Вы можете доверить нам всю работу или отдельные задачи.

Кто увидит мой баннер?

Ваша целевая аудитория, которая хочет и может купить продукт. В начале работы мы определим параметры, по которым будем отбирать аудиторию для показа рекламы. Помимо стандартных демографических и социальных параметров учтем историю поиска пользователя.

Можно ли дать рекламу, если у меня нет сайта?

Да. Для запуска рекламной кампании достаточно создать сайт-визитку или лендинг, куда будет переходить пользователь при взаимодействии с объявлением. Мы берем это на себя.

Какие отчеты о результатах кампании я получу?

Мы предоставим подробный анализ результатов тестового периода, который длится 2-4 недели. Эти данные ложатся в основу новых кампаний. По ним мы отчитываемся до 15 числа каждого месяца.